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“明星开花,主播结果”,移动视频版图下,一直播的“爆款特性”

发布时间:2018-04-25 14:37 所属栏目:[人物] 来源:Today今日网红
导读:开心麻花的艾伦曾经向郭德纲请教,如何平衡艺术作品和市场需求。郭德纲没有多想,便答:“艺术作品要雅俗共享。这个雅,代表的是品位。俗,是穿透力。只有俗才是老百姓能接受的艺术,俗不是庸俗,是通俗。” 韩坤也曾有类似的总结“明星开花、网红结果”。

开心麻花的艾伦曾经向郭德纲请教,如何平衡艺术作品和市场需求。郭德纲没有多想,便答:“艺术作品要雅俗共享。这个雅,代表的是品位。俗,是穿透力。只有俗才是老百姓能接受的艺术,俗不是庸俗,是通俗。”

韩坤也曾有类似的总结“明星开花、网红结果”。换种说法便是,明星光环下,网红乃至主播可以借此沉淀流量用户。2月3 日,一下科技移动视频盛典中,大半个娱乐圈出席,也让外界看到一下科技缔造娱乐王国的野心。

除了明星化路线,在一下科技移动视频版图中,一直播和主播们无疑扮演着重要角色。直播的变现逻辑已十分清晰的情况下,一直播在过去一年里一直探索着各种玩法:密聊、电商等等,也充分发挥微博、短视频等资源优势。

大半个娱乐圈捧场

年度盛典家家有,年末迟迟入场的一下科技和一直播,却交出了一份顶配、豪华的明星阵容清单。

2月3日晚,一下科技、新浪微博联合举办的“2017放肆一下移动视频风云盛典”在北京工人体育馆拉开序幕。

除了平台主播们,台下围坐着的是赵丽颖、TFBOYS、张靓颖、大张伟、羽泉等数十位明星大咖,和企业界和投资界的上百位嘉宾。

在蓝黑色充满科技感的舞台上,嘻哈歌手欧阳靖以一首《Hip Hop Man》点燃了现场热情。不少观看者都会不由自主地发出一声感叹:这或许是明星最多的一届平台盛典了。因此,盛典也吸引了近万名观众齐聚现场。

“明星开花,主播结果”,移动视频版图下,一直播的“爆款特性”

在明星光环和主播加持下,这场盛典的看点当然有很多。

例如张靓颖的入职。在盛典现场,张靓颖以一直播CSO首席炫音官的身份入职一下科技。在她之前,一下科技已经组建了包括贾乃亮、赵丽颖、李云迪、TFBOYS等在内的明星高管团队。

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例如盛典上不可或缺的颁奖仪式。

当晚颁奖范围涵盖了秒拍、小咖秀、一直播等一下科技旗下的几款明星移动视频产品相关主播机构,以及行业人物。

优秀主播和机构奖项是移动视频领域最受关注的行业大奖。盛典现场的第一个颁奖环节,就是主播与机构类奖项的揭晓。

北京文投集团总经理戴自更和Star VC创始人任泉为一直播平台12位优秀主播和三家公会颁发了“年度优胜主播”奖和“年度最具影响力公会奖”。

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据了解,本次获得一直播“年度优胜主播”的12位优秀主播,均是通过一直播年度盛典个人总决赛决出,由比赛中男神、女神、嗨咖等六大赛道的TOP2主播组成。

当然,还有主播和明星的同台表演、漂亮的数据。

当晚除了明星表演,女神赛道的vivian f、小蜜蜂赛道的思思大王、嗨咖赛道的红军等年度赛道的第一名们,不仅从明星们手上拿到了属于自己的奖杯,还一起登台演唱了《说散就散》《凉凉》《好运来》的串烧表演节目。

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明星,已成为一下科技娱乐生态矩阵的重要组成部分。有了他们的“加持”和平台头部主播们的努力,“放肆一下”微博话题阅读量突破29亿,直播累计观看人次突破1亿,直播互动累计突破3500万......至少从数据来看,成绩就足以让人侧目。

请明星当然不是新鲜事,但能请来这么多明星就不是一件简单的事了。但请明星之余,如何打好明星这张王牌?就一直播而言,主播们又该如何利用明星流量、与明星共舞?

明星与主播开花结果

在一直播举办的各种盛典里,海报上永远都有一大串的明星照。请明星,似乎成为了一直播盛典的必备王牌。

明星和主播的关系,如果用郭德纲的“雅俗共享”来形容,那便是——明星吸引更多娱乐圈粉丝的注意力,提升、深化品牌的形象;而主播则十分接地气、与粉丝有强互动,能能被直播粉丝所接受。

这样的道理谁都懂,包括花椒前期也推出过范冰冰的一系列直播,与范冰冰的关系也一直好。但明星资源利用得最多、最好的,无疑还是一直播。

对于韩坤和一下科技来说,无论是此前的秒拍冰桶挑战、小咖秀的对口型,都离不开明星的参与和推动。韩坤此前还被媒体评价为“最接近娱乐圈的CEO”。

如果你打开一直播,就会发现首屏广告是——“明星直播,就上一直播”。一直播很清楚自己的定位,让看明星直播的定位深入人心。这和早期斗鱼将“看游戏直播就选斗鱼”的品牌战略不谋而同。

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在过去一年里,我们也可以看到,一直播结合公益、影视宣发等等娱乐明星所需所想的节点,开展了无数场明星直播。除了请明星来直播,一直播还请贾乃亮、赵丽颖、李云迪、TFBOYS、张靓颖担任明星高管。

当然,一下科技也不仅仅满足于请明星来表演这样的简单合作,还在业务和资本层面与明星进行了深度合作。

例如,一直播工作人员就曾和小红提及,贾乃亮会与韩坤讨论很多小咖秀的产品问题,实际参与到业务层面。“很多人认为(贾乃亮和赵丽颖)是不是就挂名头什么的,其实包括我们的一直播和小咖秀,在前期场景的设计过程中,他们就参加进来了。”韩坤说。

资本方面的合作当属任泉。作为Star VC基金创始人,任泉带着“第一支顶级明星基金”的光环投了秒拍。不仅给秒拍输入强大的明星资源,也给市场和韩坤一颗定心丸。

“明星开花,主播结果”,移动视频版图下,一直播的“爆款特性”

打好明星牌固然是好事,但明星直播是深入人心了,作为直播行业重要生产要素之一的主播,又该如何利用这种优势?

“明星开花、网红结果”。韩坤曾如是形容短视频产品的明星效应。换种说法便是,明星光环下,网红乃至主播可以借此沉淀流量用户。放到直播也同样如此。

更重要的是,藉由明星的带动,一直播也可以有效带动、植入主播。也藉由明星资源,可以让主播离娱乐圈更近一点。 明星主播带来关注度,主播就利用这种关注度继而发挥长尾效应,提升自身的评价体系。

例如,一直播主播“sunny是个小太阳”,就曾专访过李易峰等明星,也参演了部分的电影电视剧。主播“红军男神”和其他一直播主播,也在近期参与了《男人装》杂志的拍摄。

在过去的电视时代,素人需要付出很多努力才可以站在镁光灯下。而在一直播,主播们就有机会与明星面对面沟通,从而提升关注度和个人IP价值。

“明星开花,主播结果”,移动视频版图下,一直播的“爆款特性”

除了提升主播的外在价值,一直播本身,也在利用平台的超级流量,孵化出主播的成长体系,打造成主播的生态平台。造星说了这么久,一直播的明星资源摆在眼前,利用好就能释放出更多势能。

与此同时,主播的加入,也让明星的商业活动或日常直播,可以借由直播形式和主播粉丝放大渠道优势。

在既定的生态框架下,明星和主播就这样保持微妙的平衡关系。

“移动视频时代造就了这些积极正能量的年轻人,也造就了一下科技。” 一直播除了看到闪闪发光的明星,更想利用平台的明星资源和生态资源,成就更多有才华的年轻人,也提升了一下科技的生态价值。

视频矩阵下的一直播

一下科技从不缺乏爆款产品。

从秒拍、小咖秀到一直播,一下科技都没有错过移动视频的成长节点。除了时机得当,一下科技的每一款产品,都曾结合明星传播、热点营销而成为市场爆款。

“明星开花,主播结果”,移动视频版图下,一直播的“爆款特性”

在小咖秀等产品最火的时候,任泉也曾描述过一下科技爆款产品:“小咖秀曾连续28天在APP免费排行榜上排第一,我们推广没花一分钱就收获了三千万真实用户,这就是爆款。”

做爆款当然不是唯一的目的。“我们做移动视频,不只是做一个APP,从秒拍、小咖秀到一直播,一年一个爆款,这些爆款能够形成一个生态。”韩坤说。

“明星开花,主播结果”,移动视频版图下,一直播的“爆款特性”

这个生态当然是指移动视频生态。在移动视频矩阵下,产品间互为渠道、互用内容,又能满足视频用户群体的不同需求。

例如,爱看“短时间、强内容”的就选择秒拍,爱看“长时间、强互动”的用户就选择一直播,而两者产品的空档又可以互为补充。

除了生态圈的构造,建立社交属性或许也是生态圈的目的之一。社交是一门荷尔蒙和金钱兼顾的生意。

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